Разработка сайтов для СРО

SEO-копирайтинг — текст для поисковой оптимизации. Продвижение сайта в поисковых системах. Оптимизация сайта для поисковых машин. Раскрутка сайта в ведущих поисковиках

Создание и раскрутка сайтов в Интернете

Что нужно для SEO?

Текст & Всемирная Паутина

Инструмент веб-строителя

HTML - язык гипертекста

CSS - каскадные таблицы стилей

Поисковая оптимизация

Что такое раскрутка сайта?

Контекстная реклама

Что такое обмен ссылками?

Почтовые рассылки

Соблюдайте правила

Что препятствует рейтингу?

Что такое CMS?

Краткий словарь терминов

Полезные книги

Карта сайта

Этапы создания сайта

Десять важных шагов

Разработка семантического ядра

Обновление информации

Заголовки

Проверка ссылок

Проверка ошибок в коде

Шрифтовое оформление

Навигация по сайту

Метаданные

Выбор кодировки

Ключевые слова

 
Разработка сайтов под ключ

Ссылки по теме

Blogger: Создайте блог БЕСПЛАТНО

WordPress: Платформа для ведения блога

Online-переводчик :: Компания ПРОМТ

Поисковая оптимизация – все дело в написании текстов

Стратегия продвижения сайтов

Новые исследования поискового поведения пользователей

Орфографические словари

Словарь русских синонимов Абрамова

Орфографический словарь Лопатина

Современный словарь иностранных слов

Толковый словарь русского языка Ожегова

Архивы форума "Говорим по-русски"

FAR — программа управления файлами и архивами

FCKEditor - текстовый редактор для браузера

NotPad++ - текстовый редактор

PSPad — текстовый редактор

UltraEdit-32 - текстовый редактор

Nvu - HTML редактор

CoffeeCup - HTML редактор

 

Как более эффективно писать для Сети?

Главная « Уроки Web-мастерства « Как более эффективно писать для Сети?

версия для печати

Создание хорошего контента…

Контент (содержимое) web-сайта является наиболее важным его аспектом. Правда, следует учесть, что создание контента кардинально отличается от создания содержимого других видов массмедиа, например книг или газет.


внимание!

В данной статье пойдет речь о том, как более эффективно писать для Сети, а также что требуется для принятия стратегических решений относительно долгосрочного управления контентом.

 

Поиск своего собственного голоса…

Человеческий голос может отражать различные аспекты звучания: он может быть громким или тихим, нежным или грубым, обходительным или неприветливым.

Различие в звучании имеет значение - определенное звучание помогает вам различных ситуациях убеждать людей, успокаивать их, выражать что-либо и т. п.

Голос в письменной речи - это личность или персонаж, выражающие себя через язык. Конечно, вы найдете это в литературе: у автора и каждого персонажа данной истории свой собственный язык.

Также много примеров голоса можно увидеть в рекламном мире - вспомните последнюю рекламу, которую вы видели по телевизору. Хорошо написанная реклама использует язык, который сильно влияет на людей и убеждает их.

Использование этих приемов в Сети для достижения целей вашего сайта также важно, как и в более традиционных видах массмедиа. Обратите внимание, насколько отличаются сайты друг от друга: у каждого есть свое личностное начало, свой стиль.

Некоторые примеры того, насколько голос может быть важен для сайта:

  • популярный каталог одежды. Если вы продаете последние модели джинсов, то можете извлечь пользу из неформального, молодежного языка. Целевая аудитория, почувствовав себя более уютно и получив удовольствие от юмора и фамильярности жаргона, скорее всего, совершит покупку на сайте, который буквально «разговаривает с ними», а не на сайте, который использует вежливо-официальный язык;

  • продажа семейных автомобилей. Для частной компании, занимающейся продажей автомобилей средних размеров и внедорожников, подходит язык, вызывающий доверие у пользователя, убеждающий посетителя в безопасности товаров. В данном случае лучше использовать более консервативный язык, с целью убеждения в стабильности и качестве;

  • общественный сайт по борьбе с курением. В данном случае, необходимо использовать более безрадостный язык. Сообщение даже может выиграть из-за мрачного тона, заставляющего посетителей воспринять сообщения всерьез и задуматься бросить курить.


внимание!

Создаете ли вы сайт для производителя одежды, продавца автомобилей или некоммерческой организации по борьбе с курением, голос будет иметь значение. Потратьте некоторое время на то, чтобы осознать намерения вашего сайта, вашу целевую аудиторию, а также выработать тон, соответствующий целям сайта.

 

Прояснение целей сайта…

Сайт, причину существования которого невозможно определить сразу же - вот то, от чего я действительно вас предостерегаю. По этой причине посетители уйдут с вашего сайта быстрее, чем вы скажете: «Привет!».

Без сомнения, вам знакомы такие случаи. Вы заходите на web-сайт, возможно, вы щелкнули по ссылке в другом источнике или в поисковой системе, а у сайта нет четкой цели. По содержанию сразу не понять, о чем он.

Прояснение цели сайта достигается несколькими приемами, например следующими:

  • убедитесь в том, что на вашей главной странице есть слова, которые четко определяют цели сайта;

  • идеально было бы сделать так, чтобы название сайта было понятным и очевидными, например «Сайт по борьбе с курением». Если вы работаете с компанией, название которой более неопределенное, например «Компания 21 век», подумайте о включении описательного подзаголовка. Я могу не понять, с чём связано название компании, если увижу его отдельно, но если на сайте будет подзаголовок «полная информация по городу Владимир и Владимирской области», мне станет понятнее значение названия, а, следовательно, и сам сайт;

  • элементы заголовков и навигации должны отражать тему и цели. Если вы работаете над содержанием сайта по борьбе с курением, использование таких слов, как «курение», «бросить» и других слов, связанных с курением, поможет донести до посетителей основные темы сайта;

  • давайте страницам значимые, яркие названия. Многие web-дизайнеры часто этим пренебрегают. Использование названий в тегах HTML <title>…<⁄title> помотает посетителю сориентироваться, а также лучше понять цели сайта. Всегда начинайте с названия сайта, за которым следует название раздела. Простой пример для сайта по борьбе с курением, отражающий эту идею: «Сайт по борьбе с курением: Добро Пожаловать!» - для главной страницы. Постоянное использование фразы «Сайт по борьбе с курением» в названиях, поможет пользователям лучше сориентироваться.


внимание!

Если вы не идентифицируете ваш сайт и его цели, вы совершаете роковую ошибку, которой необходимо избегать в любых обстоятельствах. У каждого сайта должен быть какой-то механизм, при помощи которого его цель будет понятно выражена.

 

Текст и экран компьютера…

Одна из сложностей в подготовке текстового содержания для web-сайтов состоит в том, что компьютерные экраны очень различаются по своей технической сложности и тому, как на них влияет операционная система, под которой работает компьютер.

Поэтому отображение текста на компьютере сильно зависит от следующих настроек на компьютере посетителя сайта:

  • разрешение экрана. Разрешение может быть совершенно разным, и оно влияет на размер и внешний вид текста. (например, внешний вид текста будет совершенно разным с разрешением 640x480 или с разрешением 1024x768). Конечно, многие люди просматривают сайты и с другими разрешениями, например с широко распространенными 800x600 и 1280x1024 и выше. От того, какое расширение используется, действительно зависит многое, поэтому не забывайте об этом при работе с текстом;

  • управление цветом. Способы интерпретации цветов на экране также сильно различаются. Цвет управляется отчасти видеокартой, отчасти монитором и отчасти используемой операционной системой. Различия на разных компьютерах настолько велики, что невозможно точно предугадать, как у человека, просматривающего web-сайт, будет отображен тот или иной цвет. Кроме того, изображение на некоторых мониторах очень яркое. Несмотря на то что все можно настроить, многие далекие от техники люди даже и не представляют себе, как это сделать. Яркие мониторы могут вызывать головные боли и усталость, в результате чего людям становится труднее читать большие тексты;

  • смягчение шрифтов (smoothing). Без смягчения, которое обычно управляется операционной системой, шрифт может выглядеть очень зубчатым и трудным для чтения - об этом также должен побеспокоиться web-дизайнер. Выбор соответствующего шрифта для текста может помочь справиться с этой задачей.

 

Изменения темпа текста…

Если на вашем сайте будет много информации, помните о том, что темп вашего стиля изложения также будет влиять на посетителей.

Три совета, которые могут помочь улучшить темп вашего текста:

  • убедитесь в том, что язык соответствует голосу вашего сайта. Если на серьезном сайте темп слишком высокий, текст может показаться неискренним. Наоборот, если ваш сайт требует активного, энергичного голоса, слишком низкий темп может навредить;

  • темп должен соответствовать цели. Порядок работы с конфиденциальной информацией не следует описывать в резкой, быстрой и молодежной манере, а коммерчески ориентированным сайтам следует избегать долгих описаний на страницах, где должно быть принято решение совершить покупку. Дополнительную информацию всегда можно разместить где-нибудь еще на сайте или в загружаемом PDF-файле. Таким образом, посетители смогут получить подробное описание продукта, что немаловажно, но они сделают это по собственной воле и не будут вынуждены читать перегруженную информацией страницу всего лишь для того, чтобы совершить покупку;

  • меняйте темп изложения. Не важно, какие у вас посетители или цели. Если на всем сайте сохраняется быстрый или медленный темп, многих посетителей это может утомить.

 

Использование таблиц для организации данных…

Помимо деления на части, важно также воспользоваться различными средствами форматирования, доступными при помощи HTML. HTML-таблицы обладают большими возможностями по упорядочиванию данных.

Добавьте Cascading Style Sheets (CSS) для оформления, и у вас могут получиться великолепные таблицы для хранения информации, которые, помимо всего прочего, могут разнообразить монотонный текст, добавив цвета и пространства.

У таблиц в Сети богатая история. Они были добавлены в HTML, чтобы помочь ученым и исследователям соответствующим образом размещать табличные данные. До появления таблиц единственной возможностью обеспечить колоночное размещение было использование предварительно отформатированного текста, для которого приходилось старательно подсчитывать количество пробелов между всеми элементами.

Позднее таблицы стали каркасом компоновочных сеток, на которых была построена верстка большинства сайтов 1990-х годов и начала этого века.

Некоторые виды контента можно разместить в хорошо оформленных таблицах.

  • финансовая информация. Многие компании и организации (особенно банки) используют таблицы для отображения финансовых данных;

  • информация на календарной основе. Таблицы великолепно подходят для верстки календаря в Сети;

  • описание продукта или сравнительный анализ возможностей. Многие коммерческие компании используют таблицы, чтобы донести до посетителей информацию о статусе продукта, его доступности, цене, технических характеристиках, а также провести сравнительный анализ различных продуктов.


внимание!

Если к любому из этих примеров прибавить мощную базу данных, получится достойная интеграция технологии в контент.

 

Использование списков для упрощения идей…

Списки, особенно ненумерованные, невероятно полезны для работы с контентом, а именно:

  • как помощь автору в достижении необходимого темпа;

  • для сохранения информации в разделенном на части виде;

  • для упрощения понимания идей;

  • для разделения визуального пространства для лучшей читаемости текста.

В некоторых случаях очень полезны нумерованные списки, особенно если вы перечисляете какие-то качества, как показано в следующем примере.

Преимущества нашей компании:

  1. Скорость и оперативность оказания услуг по уборке;

  2. Чёткая и эффективная организация производственного процесса;

  3. Высокое качество уборки и обслуживания помещений;

  4. Готовность выполнить как небольшие частные заказы, так и заказы крупных корпоративных клиентов.


внимание!

Теперь вам, должно быть, понятно, почему на моем сайте я так часто использую списки.

 

Осмысленное использование заголовков…

Заголовки веками использовались в качестве иерархических средств, организующих записи. Тем не менее, большинству людей, работающих с разметкой, только недавно стало понятно, как должны использоваться заголовки и при написании, и внутри разметки, то есть структурно.

Любой читатель, хотя бы немного знакомый с HTML, знает, что разметка заголовка состоит из h, за которой следует числовое значение, и таких значений шесть: h1-h6. Эти заголовки имеют традиционное визуальное отображение в web-браузерах: h1 является полужирным и большим, a h6 - полужирным, недостаточно маленьким. Разработчики браузеров обязаны включать такое визуальное отображение.

Сам по себе HTML не занимается визуальным отображением. HTML, и особенно XHTML, связаны со структурой и семантикой. Разметка связана со значением элементов, а не с внешним видом. Заголовок первого уровня h1 не обязательно должен быть полужирным и большим. Но он призван быть самым значимым заголовком на странице.

В качестве примера возьмем структуру текста данной страницы. Есть название страницы - это заголовок первого уровня. Затем существуют подзаголовки, которые являются заголовками второго уровня, и так далее. Поскольку у этой страницы прикладной стиль, здесь особые заголовки, и особый стиль заголовка. С помощью CSS вы можете оформлял заголовки так же, как это делается в HTML при помощи стандартных уровней h1-h6.

Работая с заголовками, следуйте советам:

  • самые значимые заголовки страницы должны оформляться как заголовки h1. Многие разработчики рекомендуют не использовать более одного заголовка h1. Люди, поддерживающие эту точку зрения, говорят, что иметь единственный заголовок h1 - семантически более верное решение. Тем не менее, очень популярно умышленное злоупотребление заголовками h1 потому что многие поисковые машины прежде всего смотрят на h1;

  • избегайте «одиноких» заголовков. За исключением h1, для каждого уровня должно быть, как минимум, два заголовка. Это классическое правило, применяемое, чтобы сделать информацию более сбалансированной и читабельной, которому повсеместно следуют в печати. Несмотря на то что вы можете отклониться от нормы, ваше содержание станет понятнее, если его разбить на логические разделы;

  • избегайте нагромождения заголовков. Между ними всегда должен быть какой-то текст. Задача заголовка - разделять текст на значимые части;

  • используйте понятный язык. Писатели всегда удивляются, почему редакторы изменяют названия, над которыми они так усердно работали. Понятный язык в заголовках обязателен, как и в остальном тексте.

 

Применение стандартов стиля…

Рассмотрим основные стилистические аспекты, встречающиеся в Сети:

  • регистр и название. Традиционный регистр «title» (прописная буква в начале каждого слова, кроме служебных частей речи) используется как в печати, так и в Сети. Выберите себе подходящий регистр и постоянно используйте его;

  • пунктуация. Выберите стиль пунктуации, особенно для гиперссылок и списков. Обычно рекомендуется подчеркивать гиперссылки. Очень спорный вопрос: ставить или нет точки после предмета списка; опять-таки, выберите то, что вам больше подходит;

  • избегайте лишних пробелов в гиперссылках. Так ссылка не будет занимать лишнего места и помечен будет только необходимый текст;

  • определите, какие специальные знаки использовать. Для некоторых грамматических элементов, например цитат, символов, дефисов, длинных тире и т. п., необходимы специальные знаки. Эти знаки, которые также называются знаковыми объектами (character entities), не всегда поддерживаются браузерами. Своевременный отбор знаков, которые вы будете и не будете использовать, поможет людям, работающим над текстом, более эффективно применять стандарты сайта по оформлению.

 

Системы управления контентом…

Системы управления контентом (CMS - Content Management Systems) - очень популярное сегодня средство управления всем содержимым, созданным для сайта. CMS также стараются помочь людям, работающим с контентом, эффек тивно выполнять свою работу, не являясь при этом специалистами по HTML.

Задача CMS - позволить любому создавать новые файлы, а также копировать и вставлять данные из других приложений в web-документы для публикации на общественных или внутренних сайтах.

Звучит заманчиво, не так ли? Правда, один из самых больших недостатков CMS - это цена. К счастью, проблемы связанные с ценой и функциональностью, помогли разработчикам сфокусироваться на улучшении CMS.

Существуют различные типы CMS:

  • коммерческие CMS. Это системы, которые вы покупаете и устанавливаете для своей компании или клиента. Обычно они очень дорогие, их трудно установить, настроить и поддерживать. Тем не менее, они великолепно подходят для некоторых ситуаций, особенно если над контентом работает много авторов, сайт очень большой и далее будет развиваться;

  • CMS из открытых источников. Сообщество, распространяющее открытые программы, обладает большим количеством очень хороших CMS-peшений, которые стоят гораздо дешевле, чем коммерческие. Тем не менее, как и большинство программ из открытых источников, они требуют особого внимания к серверу, а установку и внедрение лучше всего поручить тем, кто хорошо знаком с языками программирования и методами открытых источников;

  • поставщик услуг CMS-приложений. В данном случае, вместо установки CMS на ваш сервер, поставщик предлагает вам технологию. Ваша задача - настроить шаблоны и права доступа, предоставляющие разным людям доступ к тем областям контента, которыми они будут управлять. Данный тип CMS может подойти во многих ситуациях, поскольку он меньше стоит и обычно в стоимость входит поддержка;

  • самостоятельная разработка CMS. Хороший программист может создать CMS с нуля либо настроить одну из многочисленных открытых программ за меньшие деньги. Недостаток создания собственной CMS состоит в том, что оно требует много времени, и, скорее всего, длительной поддержки.

Кроме больших CMS-приложений и услуг, существуют также небольшие инструменты для управления содержанием, которые используются, например, для web-дневников (блогов). Некоторые из таких инструментов могут прекрасно подойти для небольших сайтов. Они очень хорошо настраиваются (чаще всего они открытые) и обычно недорого стоят.


внимание!

Прежде чем выбрать какую-то CMS, произведите подробную оценку кратко- и долгосрочных требований к контенту в данном проекте, подсчитайте бюджет и изучите доступные возможности, а также их роль в проекте.

 

Подводим итоги…

Теперь вы, должно быть, хорошо себе представляете, с какими проблемами можно столкнуться при работе над контентом в Сети. Будьте уверены, что при хороших ресурсах и грамотном подходе к созданию и управлению контентом, у вас не должно возникнуть особых проблем.

 
Урок № 2: | Дата: 03.05.2007 | Автор: Коровенков Юрий

Обсудить на форуме…

 
Valid XHTML 1.0! Valid CSS!
Как устроены поисковые системы?

Облик поисковиков

Поисковые системы

Индекс поисковой системы

Полнотекстовый поиск

Учет морфологии

Релевантность

Методы регистрации

Индекс цитирования

 
Заголовки разделов текущей страницы…

Оглавление

Поиск своего собственного голоса…

Прояснение целей сайта…

Текст и экран компьютера…

Изменения темпа текста…

Использование таблиц для организации данных…

Использование списков для упрощения идей…

Осмысленное использование заголовков…

Применение стандартов стиля…

Системы управления контентом…

Подводим итоги…

 

Уроки Web-мастерства

Уроки Web-мастерства

Управление web-проектом

Как сделать сайт максимально удобным?

Особенности структуры текста на Web-сайте

Создание компонентов интерфейса в XHTML

Создаем CSS-меню

Основные типы CSS-макетов

Раскрывающиеся CSS-меню

Создание многоуровневых раскрывающихся CSS-меню

CSS-методы замены текста изображениями

Прямоугольники с закругленными углами на основе CSS

CSS-методы центрирования web-страницы

CSS-эффекты наведения указателя мыши

CSS-стили для шрифтов и текста

Навигационные CSS-панели на основе списков

Свободное размещение в CSS

Создание эффекта mouseover при помощи CSS

Таблицы для верстки - это не обязательно зло

Внедрение ролика Windows Media на Web-страницу

Добавление Flash на Web-страницу

 

NotPad++ - текстовый редактор…

 

наверх

 
Контактная информация

Пишите:
Звоните: + 7 (916) 597-36-78

SEO-копирайтинг — текст для поисковой оптимизации. Продвижение сайта в поисковых системах. Оптимизация сайта для поисковых машин. Раскрутка сайта в ведущих поисковиках

Copyright (©) 2004— by Yuriy Korovenkov