Разработка сайтов для СРО

SEO-копирайтинг — текст для поисковой оптимизации. Продвижение сайта в поисковых системах. Оптимизация сайта для поисковых машин. Раскрутка сайта в ведущих поисковиках

Создание и раскрутка сайтов в Интернете

Что нужно для SEO?

Текст & Всемирная Паутина

Инструмент веб-строителя

HTML - язык гипертекста

CSS - каскадные таблицы стилей

Поисковая оптимизация

Что такое раскрутка сайта?

Что такое обмен ссылками?

Почтовые рассылки

Соблюдайте правила

Что препятствует рейтингу?

Что такое CMS?

Краткий словарь терминов

Полезные книги

Карта сайта

Этапы создания сайта

Десять важных шагов

Разработка семантического ядра

Обновление информации

Заголовки

Проверка ссылок

Проверка ошибок в коде

Шрифтовое оформление

Навигация по сайту

Метаданные

Выбор кодировки

Ключевые слова

 
Разработка сайтов под ключ

Ссылки по теме

Энциклопедия поисковых систем

Поисковая оптимизация – все дело в написании текстов

Стратегия продвижения сайтов

Новые исследования поискового поведения пользователей

Система купли-продажи ссылок с главных и внутренних страниц сайтов

Словари синонимов

Рейтинг видимости сайтов

SEO конференции, сервисы

Site-Auditor

Определения релевантности

SEMONITOR - русская редакция. Мониторинг позиций сайта в Яндексе, Рамблере, Апорте и Google

SitePosition.ru - сервис контроля позиций сайта в поисковых запросах и рейтингах

Анализатор позиций сайта в поисковиках

Сервис проверки обратных ссылок

Проверка сайта на фильтр аффилиатов в Яндексе

Журнал для веб-мастеров

Биржа покупки и продажи ссылок.

Биржа ссылок LinkFeed.ru - покупка и продажа ссылок.

Lynx Viewer

SEO сервисы / SEO tools

Back Link Checker v 1.0 - инструмент для проверки индексации ссылок поисковой системой Яндекс.

Проверка обратных ссылок в Яндексе

SEparser.RU — анализ выдачи поисковиков

Постинг в социальные закладки за 15 минут

SeoLib.RU - Анализ сайтов для вебмастеров

 

Советую прочитать!

Продвижение сайта в поисковых системах. HTML и CSS на примерах. Ускорение работы сайта
XHTML и CSS2

Контекстная реклама

Главная « Контекстная реклама

версия для печати

Реклама в Яндекс.Директе, Бегуне и Google AdWords…

В последнее время в Интернете все более популярным становится довольно эффективный способ продвижения сайтов - контекстная реклама. Не секрет, что большая часть новых посетителей приходит на сайт обычно из поисковых систем.


внимание!

Контекстная реклама - это платная текстовая реклама, которая появляется на страницах с результатами какого-либо поиска и соответствующая содержанию («контексту») страницы, на которой она размещена.

Основными игроками на рынке контекстной рекламы являются поисковые сервисы, где платные сообщения демонстрируются пользователю вместе с результатами поиска по соответствующим ключевым словам. Вы задаете конкретные ключевые слова и словосочетания, и ваше объявление будет показано именно тогда, когда поисковый запрос включает выбранные вами слова. Таким образом, первое несомненное преимущество контекстной рекламы в том, что она привлекает целевую аудиторию.

Вторым большим плюсом контекстной рекламы является то, что вы платите не за показы объявлений, а за реальных посетителей, то есть за переходы на ваш сайт по соответствующей рекламе. При этом вы сами устанавливаете цену за каждый такой переход. Существует простое правило: чем выше ваша цена по сравнению с ценой конкурентов по тому же поисковому запросу, тем на более выгодном месте будет ваше объявление. Если же конкурентов по выбранным словам нет, то вы имеете возможность воспользоваться минимальной стоимостью.

Идея создания рекламных инструментов, позволяющих проводить широкомасштабные контекстные кампании, витала на рынке не один год. В сущности, сама модель не нова: практически любая популярная западная поисковая система выдает перед результатами поиска рекламные объявления. В российской части Сети дальше локальных решений идея использования контекстной рекламы долгое время не развивалась, хотя высокая эффективность такого рода рекламы горячо поддерживалась многими участниками рынка. Действительно, что может быть логичнее: предложить товар или услугу тогда, когда пользователь этого ищет?


внимание!

На сегодняшний день на рынке Интернет-рекламы контекстная реклама является одним из самых активно развивающихся сегментов. Давайте познакомимся с некоторыми системами контекстной рекламы, которые функционируют в Сети.

 

Бегун


внимание!

Система контекстной рекламы Бегун - пионер российской контекстной рекламы - действует с февраля 2002 года.

Рекламодатель соотносит рекламное объявление с набором ключевых слов и таким образом через систему Бегун может привлечь посетителей, которые с очень высокой вероятностью станут его клиентами, поскольку заинтересованы в предлагаемых товарах и услугах. Множество функций управления делают систему простой в использовании, а наличие разнообразной статистики с возможностью выгрузки данных в Excel позволяют подготавливать отчеты о проведенной рекламной кампании.

Существует возможность автоматического перевода объявлений на оптимальные позиции: по вашему желанию система будет самостоятельно поднимать цену за переход до того уровня, которое необходимо для того, чтобы объявление размещалось на лучшем месте. Таким образом, расходы на рекламу могут быть жестко привязаны к специфике бизнеса рекламодателя.

За целевого посетителя автосалон может заплатить и несколько долларов, а книжный магазин - значительно меньше. Создается некое подобие аукциона - объявление, за переход по которому назначено больше, выше объявления с низкой ставкой. Так что рекламодатель никогда не заплатит больше, чем сочтет нужным, и при этом получит то количество посетителей, которое заказал.

В системе используется механизм, позволяющий рекламодателю контролировать эффективность рекламных объявлений. Показ тех из них, которые не пользуются вниманием, автоматически приостанавливается. Оптимизировать кампанию помогает система автоматического подбора ассоциирующихся слов, советы по составлению текстов и рейтинг лучших объявлений в системе.

Пополнить счет можно любой кредитной картой, при помощи ряда популярных платежных систем, банковским переводом для физических или юридических лиц с автоматической генерацией всех необходимых документов. Словом, уровень автоматизации системы таков, что можно зарегистрироваться, пополнить счет и уже через несколько минут начать рекламную кампанию. Этому способствует и отсутствие входного порога: рекламодатель может работать и с серьезным бюджетом, и с 20-долларовым.


внимание!

Технически система распределена по нескольким серверам, в случае сбоя одного из них рекламная площадка автоматически переключается на другой. Сервер, обеспечивающий показ объявлений, может быть установлен на стороне площадки, что значительно ускорит вывод объявлений за счет использования локального трафика.

 

Яндекс.Директ


внимание!

Система Яндекс.Директ, разработанная и запущенная в действие компанией «Яндекс», как контекстная реклама с оплатой за переход начала действовать в ноябре 2003 года; до этого она работала с оплатой за показы. Объявления выводятся в поисковой выдаче Яндекса.

В системе присутствует уникальная и очень полезная возможность - указание нужных регионов (таргетинг). Хотите, чтобы ваше объявление было показано только жителям вашего города - просто укажите это в настройках. Конечно, посетителей будет меньше, зато рекламная кампания - эффективнее.

Весьма удобна опция «Подбор слов». В предлагаемой форме введите требуемое слово или словосочетание и нажмите кнопку «Подобрать». Результат подбора будет поделен на два столбца.

В левом столбце приведены запросы пользователей, включающие заданное вами слово или словосочетание, с указанием приблизительного числа таких запросов в месяц. Данные о числе запросов обновляются каждые 2-3 недели. Эти словосочетания покажут вам сферу интересов, для обозначения которой пользователи употребляли заданное вами ключевое слово.

Если эти интересы заметно шире, чем специфика вашего бизнеса, ограничьте аудиторию одним из двух способов:

  1. Добавьте в ключевое словосочетание еще слово или слова. Например, если вы торгуете телефонами, бывшими в употреблении, возможно, лучше показывать объявления не просто по словосочетанию «мобильный телефон», а по фразе «подержанный мобильный телефон»;

  2. Используйте «минус-слова», то есть слова, по запросам с которыми ваше объявление показано не будет. Например, если из словосочетания «мобильные телефоны» «вычесть» слово «мелодия», объявление не будет показано на популярный запрос «мелодии для мобильных телефонов».

В правом столбце расположены запросы, ассоциированные с вашим ключевым словосочетанием, но не включающие его. Этот список поможет расширить аудиторию.

На странице результатов поиска Яндекса может быть выведено одновременно до пяти объявлений Директа. На первых четырех позициях они представлены «статически» - каждый раз, когда поступает запрос с указанными рекламодателем ключевыми словами или словосочетаниям. Этим четырем местам всегда соответствует не более четырех объявлений. На пятой позиции объявления выводятся «динамически», то есть по очереди. Количество объявлений, появляющихся в этой позиции, практически не ограничено. Чем их больше, тем меньше у каждого из них шансов на показ.


внимание!

Отбор объявлений для показа на первых четырех позициях осуществляется с учетом их коэффициентов переходов по щелчку CTR и заявленных цен за переход. Четыре объявления с наилучшими показателями по этим признакам попадают в гарантированные показы на первых четырех позициях и располагаются в порядке убывания цены за переход. Остальные будут показаны по очереди на пятой позиции. По ходу рекламной кампании у объявлений будут автоматически отключаться ключевые слова или словосочетания, CTR по которым не превысит 0,5%. По остальным ключевым словам показы будут продолжаться.

 

Google AdWords


внимание!

Объявления Google AdWords представляют собой систему контекстной рекламы, предлагаемую пользователям тогда, когда они ищут какие-то определенные продукты или услуги. Объявления Google AdWords появляются на Google и в сети партнерских сайтов.

Пользуясь Google AdWords, вы сами создаете объявления и выбираете ключевые слова, с помощью которых ваши объявления найдут свою аудиторию; при этом оплата производится с учетом реальных переходов по вашей рекламе.

Объявления появляются в правой и верхней части страниц результатов поиска Google, а также в каталоге Google. Дополнительно они могут появиться на поисковых и содержательных сайтах и продуктах в рекламной сети Google. Рекламная сеть Google - это сеть интерактивной рекламы, которая охватывает более 80% американских пользователей Интернета.

Для регулирования показов используются четыре варианта определения соответствия ключевых слов запросам:

  1. широкое соответствие (вариант по умолчанию). Если вы включаете в список обобщенное ключевое слово или фразу (например, «сверлильный станок»), ваши объявления будут показаны пользователям, указавшим в своих запросах слова «сверлильный» и «станок» в любом порядке, возможно, наряду с другими терминами. Ваши объявления будут также автоматически показаны для расширенных соответствий, включая множественное число и релевантные вариации;

  2. точное соответствие. Если заключить ключевые слова в квадратные скобки («[сверлильный станок]»), объявления будут появляться, когда пользователи ищут по фразе «сверлильный станок», именно в указанном порядке и без каких-либо других слов в запросе. Так, Ваше объявление не будет показано при запросе «настольный сверлильный станок». Точное соответствие - это наиболее нацеленный вариант. Хотя Вы и не получите много показов, но Вам понравится большинство переходов по ним, потому что пользователи, ищущие по этим терминам, обычно хотят как раз то, что Вы им и предлагаете;

  3. соответствие фразе. Если задать ключевое слово в кавычках («сверлильный станок»), Ваше объявление будет появляться тогда, когда пользователь ищет по словосочетанию «сверлильный станок», в заданном порядке слов и, возможно, вместе с другими терминами в запросе. Например, при запросе «настольный сверлильный станок» ваше объявление будет показано, но не будет при запросе «станок для сверления»;

  4. «отрицательное» ключевое слово. Если Вы задали ключевую фразу «сверлильный станок» и добавляете отрицательное ключевое слово «-настольный», ваше объявление не будет показано, когда пользователь ищет настольный сверлильный станок.

Эти варианты способствуют улучшению нацеливания вашего объявления на поисковые страницы Google.

Порядок вывода объявления на страницах результатов поиска зависит от комбинации максимальной цены за переход и рейтинга щелчков CTR. Чем они выше, тем выше будет его позиция.

Помимо текстовых, система Google AdWords предлагает размещение графических объявлений. В отличие от традиционных баннерных объявлений графические соответствуют содержанию страницы, что делает их более привлекательными и уместными для показа любому посетителю, просматривающему сайт. Таким образом, графические объявления могут служить еще одним эффективным способом рекламы товаров и услуг.


внимание!

Система Google AdWords дает возможность отслеживать результаты рекламной кампании, автоматически вычисляя производительность выбранных ключевых слов и оценивая их поисковый статус. Если CTR низкий или ниже требуемого минимума, Вы будете знать немедленно.


внимание!

Книги, которые следует прочитать:

  1. Под ред. Ашманова, И.С., Иванова, А.А.: Продвижение сайта в поисковых системах.

 

Запомнить эту страницу в google.com Запомнить эту страницу в bobrdobr.ru Запомнить эту страницу в news2.ru Запомнить эту страницу в Memori.ru Добавить в МоёМесто.ru сохранить на RUmarkz Добавить страницу к Мистеру Вонгу Запомнить эту страницу в del.icio.us Запомнить эту страницу в technorati.com Запомнить эту страницу в linkstore.ru Добавить на Ваау!
Valid XHTML 1.0! Valid CSS!
Как устроены поисковые системы?

Облик поисковиков

Поисковые системы

Индекс поисковой системы

Полнотекстовый поиск

Учет морфологии

Релевантность

Методы регистрации

Индекс цитирования

 
Словари
 
Словарь терминов поисковой оптимизации
 
Заголовки разделов текущей страницы…

Оглавление

Бегун…

Яндекс.Директ…

Google AdWords…

 

«Бегун» - это система размещения контекстной рекламы на сайтах-партнерах.

Система Директ-ЯНДЕКС

Система Google AdWords

наверх

 
Контактная информация

Пишите:
Звоните: + 7 (916) 597-36-78

SEO-копирайтинг — текст для поисковой оптимизации. Продвижение сайта в поисковых системах. Оптимизация сайта для поисковых машин. Раскрутка сайта в ведущих поисковиках

Copyright (©) 2004— by Yuriy Korovenkov