Разработка сайтов для СРО

SEO-копирайтинг — текст для поисковой оптимизации. Продвижение сайта в поисковых системах. Оптимизация сайта для поисковых машин. Раскрутка сайта в ведущих поисковиках

Создание и раскрутка сайтов в Интернете

Что нужно для SEO?

Текст & Всемирная Паутина

Инструмент веб-строителя

HTML - язык гипертекста

CSS - каскадные таблицы стилей

Поисковая оптимизация

Что такое раскрутка сайта?

Контекстная реклама

Что такое обмен ссылками?

Почтовые рассылки

Соблюдайте правила

Что препятствует рейтингу?

Что такое CMS?

Краткий словарь терминов

Полезные книги

Карта сайта

Этапы создания сайта

Десять важных шагов

Разработка семантического ядра

Обновление информации

Заголовки

Проверка ссылок

Проверка ошибок в коде

Шрифтовое оформление

Навигация по сайту

Метаданные

Выбор кодировки

Ключевые слова

 
Разработка сайтов под ключ

Ссылки по теме

Blogger: Создайте блог БЕСПЛАТНО

WordPress: Платформа для ведения блога

Online-переводчик :: Компания ПРОМТ

Поисковая оптимизация – все дело в написании текстов

Стратегия продвижения сайтов

Новые исследования поискового поведения пользователей

Орфографические словари

Словарь русских синонимов Абрамова

Орфографический словарь Лопатина

Современный словарь иностранных слов

Толковый словарь русского языка Ожегова

Архивы форума "Говорим по-русски"

FAR — программа управления файлами и архивами

FCKEditor - текстовый редактор для браузера

NotPad++ - текстовый редактор

PSPad — текстовый редактор

UltraEdit-32 - текстовый редактор

Nvu - HTML редактор

CoffeeCup - HTML редактор

 

SEO-текст — поплавок для сайта

Главная « Статьи « SEO-текст — поплавок для сайта

версия для печати

Что такое SEO-текст?

Факторы, определяющие поисковые характеристики отдельных страниц сайта, принято делить на внешние и внутренние. Какие-то поисковые системы отдают преимущество внутренним факторам (например, Google), другие склонны больше принимать во внимание факторы внешние, полагаясь, образно говоря, на чужое мнение — так строит свое ранжирование Яндекс.

Тем не менее, в рамках контентной оптимизации я выделяю три фактора: текст, HTML-верстка и уровень авторитетности сайта, выражающийся в количестве и качестве внешних ссылок. Деление не такое стройное, зато удобное.

В любом случае, размещаемый на сайте текст является базовым фактором, отвечающим за поисковые позиции сайта. В этой статье я буду говорить преимущественно о текстах, создаваемых специально для повышения оптимизационных характеристик ресурса и носящих название SEO-текст.

Однако большой ошибкой было бы думать, что прочие тексты, размещаемые на сайте, не должны быть оптимизированы под требования, предъявляемые поисковыми системами.

SEO-текст — это текст, с определенной плотностью обогащенный ключевыми словами из семантического ядра поисковых запросов сайта. Очень важно понимать, что обогащение это проводится не как вам вздумается, а согласно строгим правилам, над которыми постоянно трудятся многие оптимизаторы. SEO-текст — первое необходимое условие успешного продвижения сайта.

Наполнение сайта SEO-текстом — единственная гарантированная возможность получить высокий рейтинг во внутреннем ранжировании поисковых машин. Все другие оптимизационные методы выглядят лишь вспомогательными средствами, для грамотно подготовленного SEO-текста.


внимание!

Семантическое ядро — совокупность ключевых поисковых запросов, по которым целесообразно проводить поисковую оптимизацию, чтобы привлечь на сайт целевую аудиторию.

Принцип контентной оптимизации гласит: любой текст, опубликованный на сайте, должен быть оптимизирован под поисковые системы. Вопрос только в глубине этой оптимизированности. Хороший текст для Интернета уже оптимизирован на добротном среднем уровне.

 

Что такое хороший текст для сайта? …

Задача поисковой системы заключается в структуризации информационного пространства, которое с каждым днем становится все шире и все хаотичнее. Основной составляющей этого пространства является текст.

Следовательно, структуризация Интернета — это структуризация текстов. Деятельность поисковой системы сводится к тому, чтобы выстроить все тексты, имеющиеся в Интернете, в порядке релевантности запросу пользователя.

Хороший текст — это текст, который ищет пользователь поисковой системы и который в идеале должен находить поисковик. Следовательно, хороший текст для сайта по определению будет текстом оптимизированным. И чем лучше работает поисковая система, тем выше "оптимизационные показатели" просто хорошего текста.

 

Пишем для своего читателя …

Чтобы правильно создавать тексты для своих пользователей, необходимо знать их интересы, учитывать их культурный уровень, запросы и ограничения. Информация должна быть отфильтрована и преобразована в форму, которая будет понятна вашим пользователям.

В чем бы ни состояла суть вашего материала, не забывайте, что вы пишете для обыкновенных людей, поэтому избегайте использования профессиональных или технических терминов.

С другой стороны, не следует недооценивать своих пользователей. Например, при исследовании поведения подростков при работе в Web выяснилось, что взрослые не имеют представления о проблемах подростков и вообще не понимают их.

Особенно подростки критикуют сайты, на которых изложены поверхностные суждения, и особенно те, на которых есть хоть малейшая капля неправдивой информации. Когда взрослые хотят казаться умными и всезнающими, говорить свысока, подростки чувствуют это сердцем.

При исследованиях, было обнаружено, что подросткам очень нравится добавление к материалу анекдотов "в тему". Добавление к тексту иллюстраций или фотографий может также усилить интерес к обучению и сохранить внимание подростков.

Однако интерес подростков быстро пропадает, если на сайте появляются большие блоки текста и неудачные примеры.

 

Пишите простым языком …

Учитывая драгоценное время ваших пользователей и их уровень, старайтесь выкладывать на сайте простые и короткие тексты. Использование сложных слов не позволит вам казаться умнее и не добавит дополнительных баллов в оценке пользователей.

Большинство людей предпочитает простой разговор форме официальной речи, поскольку разговор — более душевная и откровенная форма общения. Пишите так, чтобы тексты соответствовали уровню ваших пользователей, т.е. чтобы обеспечивалось максимальное удобство чтения текстов.

Не пишите лишнего. Лишние слова заставляют людей прилагать больше усилий для поиска нужной информации, а высокопарные выражения и заковыристые словечки отпугивают посетителей. Выбирайте слова покороче.

 

Избегайте слишком активной рекламы …

Не стоит навязывать пользователям товары или услуги. Люди предпочитают факты и избегают всего, что кажется им слишком навязчивым или преувеличенно хорошим. Доверие крайне важно в Web, и организациям приходится много работать над тем, чтобы его завоевать и сохранить.

Навязчивые хвалебные заявления кажутся пользователям саморекламой, и люди их игнорируют. Необычные утверждения заставляют людей остановиться, оценить свои действия и постараться отделить факты от рекламы. Излагайте только факты и предоставьте людям возможность делать выводы самостоятельно.

Хорошее содержимое говорит само за себя. Иногда небольшие похвалы себе вполне уместны, например, когда нужно подчеркнуть заслуживающие упоминания достижения с целью продемонстрировать достигнутые успехи без лишней навязчивости.

Если организация получила достойные награды, стоит упомянуть некоторые из них, что будет иметь значение для пользователей, особенно если ваша компания не слишком известна. Однако не включайте в эти упоминания устаревшие или неуместные похвалы, например награды за дизайн сайта (за исключением сайтов дизайнерских агентств).

Размещайте рекламные лозунги за пределами областей текста с корпоративной информацией и других разделов, в которых люди ожидают фактической информации (например, в разделах "О компании"). Люди, которые заходят в подобные разделы, ищут только факты о компании. Строгий маркетинговый язык отвлекает посетителей Web-сайта от фактов, подвергая риску доверие к организации.

 

Выделение основных моментов и удаление лишнего …

Начните с вывода, а затем предоставьте подтверждающие факты. Эта структурная конструкция известна журналистам под названием принцип «перевернутой пирамиды». Она позволяет читателям быстро понять основную мысль и при возникновении желания углубиться в подробности. Если первая часть статьи будет скучной, с размытыми выражениями, то люди, вероятнее всего, не станут читать дальше.

Пользователи Web обычно не остаются надолго на одной странице и считают более удобным щелкать на ссылках и переходить с одной темы на другую. Вместо того чтобы забрасывать посетителей сайта огромным объемом материалов, разделите информацию на несколько страниц. Начните с основных выводов и затем предоставьте информацию, позволяющую без труда понять суть вопроса.

Оставляйте тесно связанную по смыслу информацию по одной теме на одной странице, а не заставляйте пользователей "прыгать" от одной неполной части сведений к другой, поскольку на странице содержится взаимосвязанная информация, пользователи не будут иметь ничего против прокрутки текста.

 

Обогащение текста ключевыми словами …

Большой объем текста на странице — это хорошо, но если он не содержит основных ключевых слов и фраз, которые могут вводиться в поисковые машины для поиска вашего сайта, то пользы от такого текста немного, т. к. сайт все равно не будет найден по соответствующим запросам.

Текст, не связанный с предлагаемой продукцией или полный общих фраз, — очень распространенная ошибка. Интернет переполнен сайтами, предлагающими различную продукцию, которая при этом ни разу не упоминается в тексте.

Чтобы поисковая машина посчитала сайт релевантным запросу, она должна найти на нем текст запроса. А самый простой способ помочь ей в этом — поместить соответствующие ключевые слова в основной текст страницы, а также в теги title и meta.

Определить, какие слова в действительности используются при поиске, лучше всего с помощью специальных сервисов поисковых машин. Несмотря на то, что к количественным данным, которые предоставляеют службы Wordstat.Яндекс, Adstat.Rambler, MAIL.RU, Adwords.Google, необходимо относиться с осторожностью, общему порядку цифр доверять в целом можно.

Когда определены слова, популярные в запросах посетителей, можно приспособить их к вашим товарам и услугам и соответственно включить в основной текст. При недостаточном исследовании ключевых слов появляется тенденция к использованию слишком общих выражений или кричащей рекламы. При этом не выигрывает ни содержание, ни ранг страницы в поисковой машине.

Как я уже говорил, тщательно подобранные ключевые слова, разумно размещенные в основном тексте страницы, повышают вероятность высокого ранжирования по родственному запросу. Разумеется, недостаточно "натыкать" ключи в страницу. Текст должен быть составлен, так, чтобы глаз читателя не "цеплялся" за повторения ключевых слов.

Главная страница очень важна, поэтому здесь следует избегать графических надписей. Не найдя на странице текста, поисковая машина обратится к тегам title и meta. Но имея столь ограниченные данные, она вряд ли сочтет такую страницу релевантной запросу, относящемуся к ее содержанию. Чтобы исправить ситуацию, настоятельно рекомендуется помещать на каждую оптимизируемую страницу не менее 250 слов видимого печатного текста.

В одной из предыдущих статей я исследовал ключевые слова и фразы, которыми может воспользоваться ваша целевая аудитория при поиске, я подробно рассматривал методику разработки семантического ядра поисковых запросов. Что дальше? Теперь пришло время внедрить те же слова в основной текст. Этот процесс называется SEO-копирайтингом. Итак, приступим.

Когда пишете текст, не забывайте, что вы обращаетесь к читателю. Насыщение текста ключевыми словами важно, но если от этого страдает стиль, "читабельность", то вы быстро потеряете внимание аудитории. Поставьте себя на место посетителя, как при исследовании ключевых слов. Чего он ждет? Что ищет? Как ваши товары или услуги ему помогут? Стоит ли их покупать?

Описывайте товары и услуги эмоционально. Опишите, как человек сможет выглядеть или чувствовать себя с помощью данного товара (услуги), как улучшится его жизнь, сколько освободится времени и т. д. Используйте слова, находящие у людей отклик, например, "свободный", "бесплатный", "успех", "Вы", "деньги" и т. д.

Вы можете помочь посетителям быстрее найти требуемое, если на сайте будете простым языком ясно излагать основные мысли. Избегайте больших кусков сплошного текста. Если разбивать их с помощью абзацев, графики, списков, подзаголовков и т. д., то они будут легче читаться.

Приводите примеры, иллюстрирующие преимущества вашего продукта и избегайте профессионального жаргона, который может оттолкнуть посетителя. Хотите, чтобы посетитель совершил какое-то действие? Напишите четкие инструкции, например "Сделайте заказ прямо сейчас", "Подпишитесь на бесплатную рассылку" и т. п. Такие обращения называют "Призыв к действию".

Основа текста — ключевые слова. Вы всегда должны строить текст, основываясь на ключевых словах, а не наоборот. Если на существующей странице нет ни одного ключевого слова, вам придется ее целиком переписать. Если вы хотите, чтобы сайт был найден по ключевым для вашего сайта фразам, — упомяните в тексте все эти фразы. Но лучше распределить разные товары (услуги) по различным страницам. Это позволит не распыляться, а конкретизировать ключевые слова для поисковой машины.

Каждая страница должна быть сфокусирована не более чем на двух или трех ключевых словах. Есть несколько причин ограничения количества ключевых слов на страницу. Наиболее важные для вас ключевые слова должны быть помещены в тег title вашей страницы. Так как он должен содержать не более шестидесяти знаков, это ограничивает число ключевых слов, помещенных в нем.

Если вы оптимизируете страницу для слишком многих ключевых слов одновременно, поисковые системы не могут выделить из них какое-либо основное, т. е. вы не даете им сосредоточиться на главном ключевом слове. Каждая страница сайта должна быть сфокусирована на каком-либо определенном ключевом слове, чтобы занять высокое место в рейтинге. Если вам требуется раскрутить сайт по нескольким ключевым словам, то просто увеличьте число страниц.

Высокое ранжирование для одного ключевого слова может также помочь вашему рейтингу страницы для остальных релевантных ключевых слов. Например, если ваша страница занимает высокое место по словам "css меню", то, вероятно, она также займет хорошие позиции по словам "вертикальное меню на CSS" или "создать свое меню", если вы будете упоминать эти фразы где-нибудь в основном тексте других страниц.

 

Форматирование текста …

Тщательно продуманные методы форматирования текстов для Web могут создать визуальные подсказки, которые значительно улучшат удобство чтения текстов на вашем сайте и помогут пользователям быстро просматривать информацию и находить интересующие разделы.

Среди стандартных эффективных методов форматирования можно назвать следующие:

 

Выделение ключевых слов …

Выделение тщательно выбранных ключевых слов может привлечь внимание пользователей к определенным областям Web-страницы. Использование элементов форматирования наподобие жирного или цветного шрифта позволяет сделать нужный акцент и привлечь внимание к важным элементам.

Выделение целых предложений или длинных фраз замедляет работу пользователей, поэтому выделите только те слова и фразы, которые обозначают основные термины и выражения. Выделение чрезмерно большого количества элементов с помощью цвета или жирного шрифта приводит к негативным последствиям: ничего не выделяется, а страница выглядит перегруженной.

Элементы дизайна часто ассоциируют с выделением гиперссылок (например, надписей голубым шрифтом, подчеркнутых надписей и жирного шрифта), которые позволяют автоматически идентифицировать подобные элементы на странице. В некоторых случаях такого форматирования достаточно и не нужно ничего дополнительно выделять.

 

Короткие и понятные заголовки …

Заголовок на главной странице сайта имеет особое значение, поскольку служит ссылкой на страницу в списках поисковых машин. Пользователи очень быстро просматривают такие списки в окне поисковой машины, поэтому заголовок должен передать предназначение вашего сайта в нескольких словах.

Исследования показывают, что люди часто читают только первые слова в предоставленных списках поисковых систем, поэтому совершенно неправильно использовать ключевые слова, описывающие предназначение вашего сайта, в конце заголовка.

На конкретной странице эффективные заголовки и подзаголовки могут привлечь внимание пользователей и анонсировать дальнейшее содержимое. Они служат как указатели структуры текста, разбивая его на удобные разделы и обеспечивая комфортность чтения и понимания изложенного материала.

Основной смысл заголовков — указать читателям на интересующие их сведения. Это означает, что заголовки должны быть короткими (максимум 60 символов) и понятными. Воздержитесь от искушения создавать умные или броские заголовки.

 

Маркированные и нумерованные списки …

При описании последовательности действий или перечня каких-либо элементов используйте маркированные и нумерованные списки. Маркированный список можно применять, когда перечисляемые элементы можно располагать в любом порядке, а нумерованный удобен для описания пошаговых инструкций.

При использовании вертикальных списков появляется больше белого пространства возле каждого из элементов списка, что позволяет отдохнуть глазам и выделить каждый из элементов. В результате такие списки более эффективны, чем списки, размещаемые в одну линию.

Вертикальные списки дают возможность лучше выделить и описать основные элементы, а также удобнее выражают перечень событий или идей.

Семь главных принципов создания списков:

  1. Используйте вертикальные списки при наличии четырех или более элементов в списке. Для более коротких списков это необязательно;

  2. Перед списком добавляйте пояснительное предложение, описывающее элементы списка. Оно не должно быть таким же объемным, как описание элемента;

  3. Каждый пункт списка должен заключать в себе ответ на вопрос, поставленный во вводном предложении к этому списку;

  4. Используйте идентификаторы для выделения элементов списка;

  5. Не делайте большого отступа между маркером (символ, выделяющий пункт списка) и текстом. При наличии больших отступов текст сложнее читать, поскольку приходится переводить взгляд на большее расстояние;

  6. Используйте похожее строение фраз для каждого пункта списка;

  7. Не применяйте списки слишком часто. Иначе они утратят свою эффективность.

 

Короткие абзацы …

Еще один метод улучшения удобства чтения заключается в разделении материала страницы на небольшие части. Короткие абзацы, вокруг которых остается свободное пространство, выглядят намного привлекательнее, чем сплошной блок текста. Информацию, которая разделена на небольшие фрагменты, намного проще воспринимать.

Не существует каких-либо жестких правил относительно того, насколько большими могут быть абзацы. Желательно ограничивать абзац пятью предложениями.

В каждом абзаце должно быть одно главное предложение, посвященное одной теме. Большее число тем в одном абзаце увеличивает его сложность и затрудняет читателям поиск ключевой мысли.

Люди должны иметь возможность прочесть главное предложение и решить, будут ли они читать абзац дальше.

 
Дата: 20.03.2008 | Автор: Коровенков Юрий

Обсудить на форуме…

 
Valid XHTML 1.0! Valid CSS!
Как устроены поисковые системы?

Облик поисковиков

Поисковые системы

Индекс поисковой системы

Полнотекстовый поиск

Учет морфологии

Релевантность

Методы регистрации

Индекс цитирования

 
Заголовки разделов текущей страницы…

Оглавление

Что такое хороший текст для сайта?

Пишем для своего читателя…

Пишите простым языком…

Избегайте слишком активной рекламы…

Выделение основных моментов и удаление лишнего…

Обогащение текста ключевыми словами…

Форматирование текста…

Выделение ключевых слов…

Короткие и понятные заголовки…

Маркированные и нумерованные списки…

Короткие абзацы…

 
Статьи на тему SEO

Статьи на тему SEO

Как управлять индексированием?

Разработка хорошей навигации на Web-сайте

Правильное использование элементов фраз

В защиту подчеркивания ссылок!

Два подхода в создании макетов web-страницы

Как повысить эффективность баннеров?

Оформляем сайт с учетом интересов пользователя

Поисковые машины и метаданные

Разработка сайтов в XHTML

Структура и метаструктура в XHTML

Смешанная разметка и компактный код в XHTML

Макеты Web-страниц на основе табличной HTML-разметки

Раскрутка сайтов в Интернете

Раскрутка сайта начинающего Web-мастера

Как правильно оформлять текст на сайте?

Десять причин перехода на XHTML

Фундаментальный принцип юзабилити

Применение XHTML-списков для навигации

Технологии маркетинга поисковых машин

Контентная оптимизация под поисковые машины

Разработка семантического ядра поисковых запросов

Теория оптимизационной структурной HTML-разметки

Честные технологии поисковой оптимизации сайтов

Как составить файл robots.txt?

Навигация и структура информации на сайте

Правильный подход к созданию корпоративного сайта

Что такое веб-дизайн?

Реклама и PR в Интернете

Аналитика посещаемости сайтов в Интернете

Как привлечь целевых посетителей на сайт?

Как бесплатно разместить пресс-релиз компании?

 

NotPad++ - текстовый редактор…

 

наверх

 
Контактная информация

Пишите:
Звоните: + 7 (916) 597-36-78

SEO-копирайтинг — текст для поисковой оптимизации. Продвижение сайта в поисковых системах. Оптимизация сайта для поисковых машин. Раскрутка сайта в ведущих поисковиках

Copyright (©) 2004— by Yuriy Korovenkov