Разработка сайтов для СРО

SEO-копирайтинг — текст для поисковой оптимизации. Продвижение сайта в поисковых системах. Оптимизация сайта для поисковых машин. Раскрутка сайта в ведущих поисковиках

Создание и раскрутка сайтов в Интернете

Что нужно для SEO?

Текст & Всемирная Паутина

Инструмент веб-строителя

HTML - язык гипертекста

CSS - каскадные таблицы стилей

Поисковая оптимизация

Что такое раскрутка сайта?

Контекстная реклама

Что такое обмен ссылками?

Почтовые рассылки

Соблюдайте правила

Что препятствует рейтингу?

Что такое CMS?

Краткий словарь терминов

Полезные книги

Карта сайта

Этапы создания сайта

Десять важных шагов

Разработка семантического ядра

Обновление информации

Заголовки

Проверка ссылок

Проверка ошибок в коде

Шрифтовое оформление

Навигация по сайту

Метаданные

Выбор кодировки

Ключевые слова

 
Разработка сайтов под ключ

Ссылки по теме

Blogger: Создайте блог БЕСПЛАТНО

WordPress: Платформа для ведения блога

Online-переводчик :: Компания ПРОМТ

Поисковая оптимизация – все дело в написании текстов

Стратегия продвижения сайтов

Новые исследования поискового поведения пользователей

Орфографические словари

Словарь русских синонимов Абрамова

Орфографический словарь Лопатина

Современный словарь иностранных слов

Толковый словарь русского языка Ожегова

Архивы форума "Говорим по-русски"

FAR — программа управления файлами и архивами

FCKEditor - текстовый редактор для браузера

NotPad++ - текстовый редактор

PSPad — текстовый редактор

UltraEdit-32 - текстовый редактор

Nvu - HTML редактор

CoffeeCup - HTML редактор

 

Теория оптимизационной структурной HTML-разметки

Главная « Статьи « Теория оптимизационной структурной HTML-разметки

версия для печати

Что такое оптимизационная верстка?

Современная оптимизационная верстка направлена на увеличение привлекательности Web-страницы для поисковых машин. Грамотная структурная разметка — это своеобразная "подсказка", указывающая поисковым спайдерам на особенности страницы, помогающая им сделать правильную индексацию, составить информативный сниппет.

Сниппет отображается на страницах выдачи поисковых результатов, как краткое "содержание Web-странички", которое помогает пользователям без перехода на страницу отсеять наименее релевантный и выбрать наиболее соответствующий запросу сайт.

HTML-теги образуют внутреннюю структуру страницы, тот невидимый "скелет", который отличает бессистемную кашу из символов — пусть даже и несущую некоторую смысловую нагрузку — от разработанного согласно всем правилам, канонам и спецификациям Интернет-документа.

Существует великое множество HTML-тегов, но в контексте разговора об поисковой оптимизации имеет смысл обрисовать механизм работы тех, что имеют непосредственное отношение к ранжированию и выдаче результатов поисковых запросов.

HTML-разметка все еще остается одним из самых значимых элементов в комплексной структуре поискового продвижения сайтов, поэтому пренебрегать ей ни в коем случае не следует.

В гонке поисковой оптимизации недостаточно грамотная работа даже с самым незначительным на первый взгляд фактором может привести к выпадению страницы из десятки первых результатов, а это, в свою очередь, приводит к существенным финансовым потерям.

 

Искусство оптимизационной верстки…

Алгоритмы поисковых машин меняются и развиваются весьма быстро. Невозможно, проделав некий комплекс мер, даже абсолютно полный, ожидать постоянного, константного результата — т.е. определенного положения на страницах выдачи результатов поисковых машин по тем или иным запросам.

Удержание занятых позиций требует постоянного внимания, постоянного улучшения и наращивания контентной и ссылочной массы. Необходимость в этом возникает не только потому, что конкуренты стараются предпринимать аналогичные действия, но и по причине изменения алгоритмов работы самих поисковых систем.

Однако следует заметить, что искусство оптимизационной HTML-верстки стоит на трех китах:

  1. стандартах HTML;

  2. требованиях поисковых машин;

  3. здравом смысле.

Все они переплетаются и образуют достаточно сложную систему, основной постулат которой, тем не менее, достаточно ясен и прозрачен: поисковые машины еще весьма и весьма нескоро откажутся от использования HTML-разметки и не будут предпринимать никаких нерациональных, нелогичных и непредсказуемых шагов в данном направлении.

Приведенные в этой статье правила выведены в ходе большого количества экспериментов, однако обязательно нужно упомянуть, что все они эмпирические и могут незначительно изменяться. Однако здравый смысл, заключенный в них, гарантирует, что при использовании этих методов и способов структурной разметки Web-страницы сайты станут более привлекательными для современных поисковых машин.

 

Title - самый главный элемент…

Тег <title> — один из самых важных и значимых тегов. Его используют все поисковые системы для того, чтобы собрать информацию об индексируемом сайте.

С его помощью поисковые спайдеры определяют суть представленной на данной страничке информации и ее соответствие запросу пользователя, поэтому придают большой вес содержанию этого тега.

Содержимое тега <title> индексируется поисковыми машинами и сильно влияет на релевантность страницы. А Рамблер и Апорт вообще считают этот тег основным и в первую очередь обращаются именно к нему.

По стандарту тег <title> обязан присутствовать в любой HTML-странице. Его содержимое обычно показывается в заголовке окна браузера и предназначено для размещения названия страницы.

Содержание тега <title> показывается пользователю в результатах поиска и прописывается в разделе Избранное, если сайт туда добавлен. Текст из тега <title> содержится в ссылке на ресурс, а ведь именно по ней пользователь переходит на сайт. Поэтому тег <title> не только должен содержать ключевые слова, но и быть информативным и привлекательным.

Тег <title> — это своеобразная визитная карточка страницы. Сайт может не находиться на первом месте в результатах поиска по какому-либо запросу, но если в нем лучше продуманы и более грамотно оформлены теги <title> и <description>, пользователь, вполне вероятно, пройдет мимо первых сайтов и выберет именно этот.

Из-за того, что содержимое тега мало заметно при обычном просмотре страницы, его часто используют для визуального выделения сайта в результатах поиска. Поисковые системы обычно не учитывают регистр при осуществлении поиска, однако некоторые все же придают ему значение.

Если специально записать содержание тега <title> в верхнем регистре, сайт может оказаться на высокой позиции при поиске с использованием данных поисковых систем. Но все же писать весь текст прописными буквами в теге <title> нежелательно, так как некоторые поисковые системы этого "не любят", а кроме того, чтение такого заголовка вызывает затруднение и раздражение у пользователя.

Тег <title> обязательно должен идти сразу за тегом <head>. При использовании редакторов, подобных FrontPage, желательно проверить правильность расположения тега, так как эти редакторы часто расставляют теги в некорректной последовательности.

Тег <title> должен обязательно включать основные ключевые слова — их наличие и соответствие содержанию страницы приводит к повышению рейтинга сайта. Очень важен точный подбор ключевых слов, включенных в тег, и правильная организация их порядка.

Другими словами, важно, где размещены ключевые фразы в тегах и основном тексте. Ранг страницы повышается, если ключевые фразы будут ближе к началу текста, а основное ключевое словосочетание будет стоять в начале тега. Считается, что первым словам поисковики придают больше веса.

Использовать нужно только ключевые слова и фразы, которые есть в тексте страницы. Если этих слов нет в содержании страницы, они не должны присутствовать в теге <title>, иначе это грозит наказанием от поисковых систем.

Требования к длине содержания тега различаются для разных поисковых машин, однако, даже если спайдер читает 1000 символов, рекомендуется не превышать длину тега в 50-80 знаков. Тем более, что в результатах поиска отображается именно лишь около 50 символов.

Программы автоматизированного создания сайтов генерируют тег <title> исходя из предоставленной информации без участия пользователя. Так появляются сайты с названиями "Домашняя страница", "Главная страница" и т.д.

Такие названия ничего не говорят ни поисковому спайдеру, ни пользователю и характерны для начинающих Web-мастеров, которые не знают приемов правильного использования тега <title> для достижения лучших результатов в позиционировании и увеличении посещаемости сайта.

Нецелесообразно помещать в начало тега название компании, хотя это достаточно распространенное явление. Это работает только тогда, когда компания очень известна и люди ищут ее именно по названию. Чаще всего исходить стоит из того, что пользователи будут осуществлять поиск по названию конкретной отрасли, продукта или услуги.

Если все же необходимо включить в заголовок страницы название компании, то лучше поместить его в конце тега <title>, после более важных ключевых слов. Тег <title>, особенно его начало, должен включать специфичные для компании ключевые слова и фразы.

Оформление тега <title>:

  • заголовок должен содержать "семантическое ядро", содержащее не меньше двух ключевых словосочетаний;

  • основные ключевые слова, должны стоять в начале;

  • основные ключевые слова, должны составлять не менее чем 20% от тела;

  • общая длина тела не должна превышать 60 знаков с пробелами.

 

Description - краткий анонс страницы…

Метатег <description> выполняет функцию краткого описания содержания страницы. Этот тег никак не влияет на позиции сайта в индексе, однако его грамотное оформление имеет большое значение.

Если тег присутствует на странице и его содержимое соответствует смыслу страницы и поисковому запросу, он показывается при выдаче результатов запроса наряду с заглавием страницы.

Содержание метатега <description> — это информационно-рекламный указатель страницы, говорящий посетителю, что именно он на ней найдет. В описании страницы вовсе необязательно указывать заглавие — при наличии соответствующих тегов оно и так будет проиндексировано и показано.

Содержимое тега <description> сохраняется поисковой машиной и показывается в результатах поиска в случае, если не найдено ни одного сниппета.


внимание!

Сниппет — небольшая часть текста страницы сайта, найденная поисковой машиной, которая показывается в результатах поиска. Сниппет помогает человеку понять, что он увидит, если перейдет на эту страницу.

Некоторые поисковики сопровождают аннотациями ссылки на найденные страницы в выдаваемых ими подборках Web-адресов. Описание, так же как и заголовок, должно быть привлекательным для пользователя, "заставить" его щелкнуть именно на этой ссылке.

Высокое место в результатах поиска — это не всегда гарантия большого количества посетителей. Пользователь скорее пойдет по той ссылке на страницу, описание которой в результатах выдачи он найдет интересным и полезным, нежели по той, где не содержится важных для него данных.

Краткая, информативная и заманчивая аннотация, содержащая ключевые слова, характерные для данной страницы, станет хорошим путеводителем и с большой долей вероятности привлечет посетителя именно на данный сайт.

Помимо того, чтобы описание выглядело призывно, важно четко привязать его к тематике ресурса. Это имеет значение как для пользователя, который может принять информацию за спам, так и для поискового спайдера, проверяющего соответствие сведений в аннотации данным на странице.

Хотя большая часть поисковиков "читает" значительное число символов в теге <description>, при выдаче результатов пользователю показывается только около 200. Поэтому писать больше просто не имеет смысла. От аннотации нужно добиться лаконичности и уместить ее в 20-30 слов.

Если для описания страницы нужно много места, лучше разбить ее на несколько страниц поменьше. Тем более, что небольшие страницы значительно охотнее прочитываются посетителями сайта, нежели длинные "полотнища", которые приходится долго прокручивать.

Рекомендации по заполнению метатега <description>:

  • тег должен содержать "семантическое ядро", содержащее не меньше двух ключевых словосочетаний;

  • основные ключевые слова, должны стоять в начале;

  • общая длина тела не должна превышать 200 знаков с пробелами.

 

Keywords - ключевые слова…

Тег <keywords> содержит ключевые слова или фразы, характерные для страницы, для облегчения ее поиска в Интернете. Первые поисковые машины активно использовали тег <keywords> для поиска, однако сейчас его позиции резко упали.

Это самый уязвимый для спама тег. Недобросовестные оптимизаторы для увеличения трафика набивали в тег <keywords> множество одних и тех же слов, заполняли его популярными в Интернете ключевыми запросами, которые никак не относятся к теме сайта.

Поэтому в настоящее время он имеет относительно малое значение для поисковых машин, а некоторыми и вовсе игнорируется (например, Рамблер и Google). Яндекс учитывает только первые 50 слов содержимого этого тега. Кроме этого анализируется текст страницы и сравнивается с данными тега <keywords>.

Исключаются все повторы слов и слова, которые не встречаются в тексте страницы или теге <title>. За такие "нарушения правил" страница или целый сайт могут поплатиться положением в индексе.

Однако грамотное оформление этого тега все еще играет определенную роль. Тег <keywords> желательно размещать как можно выше и обязательно выше скриптов. Необходимо очень точно определить ключевые слова и по возможности использовать меньше общих слов, из-за которых страница просто потеряется в общей массе.

Поисковые системы игнорируют такие слова, как "и", "на", "в", поэтому их использование нецелесообразно. Иными словами, написанию "поисковая оптимизация и контекстная реклама" лучше предпочесть "поисковая  оптимизация  контекстная  реклама".

Ключевые слова отделяются пробелом или запятой с пробелом. Запятую можно, а порой и предпочтительнее, не использовать — таким образом поисковая система получает возможность иных интерпретаций ключевых слов, кроме указанных.

Отсутствие запятых дает возможность поисковым спайдерам самостоятельно составлять комбинации из слов и воспринять несколько слов подряд как возможную фразу.

Для некоторых поисковых систем имеет значение регистр поисковых слов. Поисковая машина может учитывать или не учитывать регистр слова в зависимости от запроса пользователя: "поисковая оптимизация сайта", "Поисковая оптимизация сайта" или "ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА".

Статистика свидетельствует о том, что около 80% слов пользователи набирают строчными буквами, но на всякий случай можно использовать несколько вариаций одного и того же ключевого слова с разными регистрами. Однако здесь важно придерживаться правил безопасного оформления тега, иначе сайт может быть понижен в индексе или вообще занесен в бан-лист.

Нужно помнить и об ошибках в написании слов, которые порой допускает пользователь при наборе запроса. Существует множество популярных ошибок, и если ваше ключевое слово входит в этот список, предпочтительно включить набор ключевых слов с такими ошибками.

"Правила безопасности" при заполнении тега <keywords>:

  • Если слово вписывается в тег, оно обязательно должно присутствовать на странице.

  • Желательно избегать повторения одного и того же слова. Безопасно упомянуть слово даже в разных формах можно не больше трех раз. Превышение этого лимита может быть воспринято поисковой системой как спам. Проблемы практически обеспечены, если слово повторяется пять или больше раз, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах.

При несоблюдении этих правил страница или весь сайт скорее всего будет понижен в списке или вообще исключен из индекса поисковой системы.

Правила оформления тега <keywords>:

  • тег должен содержать "семантическое ядро", содержащее не меньше двух ключевых словосочетаний;

  • основные ключевые слова, должны стоять в начале;

  • основные ключевые слова, должны составлять не менее чем 10% от тела тега;

  • общая длина тела не должна превышать 200 знаков с пробелами.

 

H1, H2, H3, H4, H5, H6 - заголовки…

Первое, на что обращает внимание читатель, — это заголовок. Хороший выделенный заголовок привлекает внимание и помогает быстро понять, что можно найти на странице. Заголовок — один из важнейших элементов страницы, он захватывает внимание не только читателя, но и поискового спайдера, который стремится вычленить главное и предоставить пользователю максимально релевантный запросу результат.

Для оформления заголовков и подзаголовков предназначены специальные теги <h1>...<h6>. В зависимости от числового параметра тега заголовок визуально выделяется среди прочего текста, приобретает более крупное и жирное начертание. Теги заголовков являются ориентирами для поисковых систем и "ведут" их через самые важные разделы каждой страницы.

Для поисковых спайдеров самым важным и весомым будет тег <h1>, который нужно использовать в качестве основного заголовка страницы. Google считает тег <h1> одним из определяющих, "любит" этот тег и Яндекс, а вот Рамблер и Апорт обращают на него меньше внимания, отдавая предпочтение тегу <title>. Применять тег <h1> можно только один раз в качестве основного заголовка страницы.

Заголовки должны быть интересными, информативными и лаконичными — не более чем 110-120 символов и обязательно включать в себя ключевые слова страницы.

Избыточные теги заголовков могут быть признаны поисковыми системами спамом и привести к штрафу, поэтому важно соблюдать умеренность.

Правило оформление тега заголовка:

  • тег <h1> должен содержать "семантическое ядро", содержащее не меньше двух ключевых словосочетаний, для тегов <h2>...<h6> достаточно одного ключевого словосочетания;

  • основные ключевые слова, должны составлять не меньше 20% от тела тега;

  • тело тега <h1> должно быть максимально приближено в верхней границе тега <body>;

  • использование тега <h1> на странице больше одного раза запрещено.

 

ALT - описание изображений…

Любое изображение на странице имеет специальный атрибут "альтернативный текст", который задается в теге <alt>. Тег <alt> предназначен для описания картинки.

Текст, оформленный этим тегом, отображается на экране при загрузке изображения, при наведении курсора на картинку, а также в случае, если скачать картинку не удалось или показ изображений заблокирован в браузере. Подобным образом пользователю обеспечивается повышенный комфорт.

Поисковые машины не умеют считывать текст с графики, они не индексируют изображения, поэтому тег <alt> остается единственным способом описания картинки для поискового спайдера.

Поисковые системы запоминают значение тега <alt> при индексации страницы, однако нет точных данных о том, насколько он влияет на ранжирование результатов поиска.

Известно, что Google учитывает текст в теге <alt> тех изображений, которые являются ссылками на другие страницы, остальные же теги <alt> игнорируются. Для Яндекса и Апорта же этот атрибут имеет значение только при поиске по картинкам, а при ранжировании документов в основном поиске не используется.

Использовать ключевые слова в тегах <alt> можно и нужно, хотя это не имеет принципиального значения. Желательно описывать любое изображение на сайте и включать в описание ключевые слова.

Описание дает ряд преимуществ:

  • часто пользователи не запрещают в настройках браузера загрузку изображений, но не дожидаются ее завершения;

  • ALT-теги делают сайт более доступным и для людей со слабым зрением, которые пользуются читателями текста (текстридерами). Текстридеры не могут прочитать изображения, но выявляют текст в ALT-тегах;

  • облегчается поиск по картинкам;

  • возможно повышение сайта в индексе за счет дополнительного использования ключевых слов.

Наполнение ключевыми словами ALT-тегов не штрафуется поисковыми машинами, однако, для безопасности, лучше не повторять ключевые слова больше трех-пяти раз.

 

Физические и логические стили: B и STRONG…

Выделить ключевые словосочетания для посетителей и поисковых спайдеров помогут теги <b> и <strong>. Это теги полужирного написания текста, которые визуально дают один и тот же эффект, только <b> — тег физического форматирования, a <strong> — логического.

Иными словами, тег <b> выделяет словосочетание только для пользователя, a <strong> делает акцент на фразе еще и для поисковой машины. Google и Яндекс признают и используют эти теги, а вот Апорт и Рамблер обращают на них мало внимания.

Особо ощутимых результатов применение тегов не дает, но использовать их стоит. Выделение главного в тексте поможет посетителю лучше освоить представленный материал и уяснить его суть даже при беглом взгляде.

Оформление тегов <strong>, <b>:

  • тег должен содержать "семантическое ядро", содержащее не меньше двух ключевых словосочетаний;

  • основные ключевые слова, должны составлять не менее чем 50% от тела;

  • основные ключевые слова, должны составлять не более чем 80% от тела;

  • тег <strong> предпочтительнее тега <b>.

 

Что такое сниппеты?

Сниппеты — небольшие фрагменты текста с искомым ключевым запросом, которые поисковая машина показывает пользователю. Они призваны помочь человеку понять, что он увидит, если перейдет на эту страницу. Что же может попадать в сниппеты поисковых систем?

Во-первых, это однозначно содержимое тега <title> выдаваемой страницы. Однако текст, который следует потом, может быть различным. Если спайдер нашел в тексте страницы искомое словосочетание, будет выведена часть предложения с этой страницы, содержащая данное словосочетание.

Во-вторых, может быть выдано содержание тега <description> — описание страницы. Если же искомое словосочетание встречается только в ссылках на сайт, то поисковая система покажет, что данная страница сайта была найдена по ссылке. От информативности и заманчивости сниппета зависит, заинтересует посетителя ссылка на сайт или нет.

Зачастую привлекательный сниппет позволяет получить больше поискового трафика не с первого места в выдаче результатов по поисковому запросу, а со второго, третьего или даже последующих. Поэтому очень важно следить за тем, чтобы сниппеты были как можно более насыщенными важной и интересной информацией.

Это достигается работой над содержанием тегов <title>, <description>, а также над контентом страницы.

 
Дата: 28.12.2008 | Автор: Коровенков Юрий

Обсудить на форуме…

 
Valid XHTML 1.0! Valid CSS!
Как устроены поисковые системы?

Облик поисковиков

Поисковые системы

Индекс поисковой системы

Полнотекстовый поиск

Учет морфологии

Релевантность

Методы регистрации

Индекс цитирования

 
Заголовки разделов текущей страницы…

Оглавление

Искусство оптимизационной верстки…

Title - самый главный элемент…

Description - краткий анонс страницы…

Keywords - ключевые слова…

H1, H2, H3, H4, H5, H6 - заголовки…

ALT - описание изображений…

Физические и логические стили: B и STRONG…

Что такое сниппеты?

 
Статьи на тему SEO

Статьи на тему SEO

Как управлять индексированием?

Разработка хорошей навигации на Web-сайте

Правильное использование элементов фраз

В защиту подчеркивания ссылок!

Два подхода в создании макетов web-страницы

Как повысить эффективность баннеров?

Оформляем сайт с учетом интересов пользователя

Поисковые машины и метаданные

Разработка сайтов в XHTML

Структура и метаструктура в XHTML

Смешанная разметка и компактный код в XHTML

Макеты Web-страниц на основе табличной HTML-разметки

Раскрутка сайтов в Интернете

Раскрутка сайта начинающего Web-мастера

Как правильно оформлять текст на сайте?

Десять причин перехода на XHTML

Фундаментальный принцип юзабилити

Применение XHTML-списков для навигации

Технологии маркетинга поисковых машин

Контентная оптимизация под поисковые машины

Разработка семантического ядра поисковых запросов

Честные технологии поисковой оптимизации сайтов

SEO-текст — поплавок для сайта

Как составить файл robots.txt?

Навигация и структура информации на сайте

Правильный подход к созданию корпоративного сайта

Что такое веб-дизайн?

Реклама и PR в Интернете

Аналитика посещаемости сайтов в Интернете

Как привлечь целевых посетителей на сайт?

Как бесплатно разместить пресс-релиз компании?

 

NotPad++ - текстовый редактор…

 

наверх

 
Контактная информация

Пишите:
Звоните: + 7 (916) 597-36-78

SEO-копирайтинг — текст для поисковой оптимизации. Продвижение сайта в поисковых системах. Оптимизация сайта для поисковых машин. Раскрутка сайта в ведущих поисковиках

Copyright (©) 2004— by Yuriy Korovenkov